Au premier coup d’œil ces illustrations sont plutôt amusantes. Drôle oui, mais quelle marque peut sortir ce genre de campagne ? Concentrons nous un instant… Il y a bien un petit logo situé en bas à droite en tout petit, petit, petit. C’est bien Fiat ? Victoire !

 

Une question publicitaire existentielle se pose ensuite : qu’elle est le rapport entre ce poisson, cet asticot et Fiat, le constructeur automobile italien dans l’air du temps. Le rapport ? L’audace et la modernité.

 

Elles sont bien marrantes ces petites mises en situation mais est-ce véritablement l’effet attendu ? Cette campagne publicitaire n’est pas là pour faire rire mais nous rappeler les règles de la bonne conduite au volant.

 

En tout cas, Fiat a compris une chose. Nous en avons assez des publicités choquantes et parfois il est plus judicieux d’emprunter d’autres voies. Sans explications précises, nous pouvons nous demander ce qui leur est passé par la tête. Fiat a tout de même bel et bien réussi à marquer notre esprit.

 

Si cela a marché ? Bien difficile de répondre mais une fois la publicité comprise nous la trouvons plutôt bien tournée !

 

Elles ne sont pas mal faites ces petites illustrations. Elles sont toutes mignonnes, amusantes, bien dessinées, simples et colorées. Bien joué Escola Cuca (Ecole artistique de pub de Sao Paulo) !

 

Pour vous expliquez en quelques mots, la campagne s’intitule « Who resists lives more. Don’t reply text messages while driving ». Autrement dit : « Qui résiste vit plus longtemps. Ne répondez pas aux textos au volant ». Les deux petits animaux mignons restent immobiles devant deux irrésistibles repas. Et c’est ce que le message veut faire passer. Nous sommes tiraillées par l’envie de répondre au téléphone mais nous nous devons de résister pour échapper à la mort imminente.