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Une communication singulière pour
Absolut Vodka
Absolut Vodka est une marque suédoise de vodka appartenant au groupe international Vin & Spirit AB jusqu’en 2008, date de son rachat par Pernod Ricard. La marque est devenue mondialement connue puisqu’elle a enregistré des volumes records en 2002 avec 67,3 millions de litres vendus. Son succès s’explique par la qualité de son produit, mais aussi grâce à ses publicités drôles et décalées. Absolut Vodka surfe sur la tendance qui consiste à associer art et publicité. La marque a, par exemple, récemment sorti une édition limitée de sa bouteille, reprenant l’affiche signée par Andy Warhol en 1985 :
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Pour l’occasion, Absolut Vodka a également stylisé son site internet :
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Mais la marque n’en est pas à son premier coup d’essai. En effet, Absolut a également détourné des chefs-d’œuvre tels que « Chapeau Melon » ou encore « L’homme au chapeau melon » de Magritte.
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Absolut Vodka joint aussi son nom à la mode et à des œuvres d’art tendances. De nombreux artistes, comme Jean-Paul Gaultier, Tom Ford, Keith Haring ou encore John Galliano, ont d’ailleurs représenté la bouteille à leur façon.
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Leslie Pecheur